neue studie "kidsva" - kinder wachsen multimedial auf
kinder wachsen multimedial auf, aber das interesse am gedruckten ist und bleibt bei der jungen generation sehr hoch. dies ergibt die jährlich im auftrag des egmont ehapa verlages erstellte kidsverbraucheranalyse (kidsva) zum medien- und konsumverhalten der 6,13 millionen kinder und jugendlichen im alter von 6 bis 13 jahren in deutschland.
5,9 millionen (96 prozent) der kinder im alter von 6 bis 13 jahren geben an, in ihrer freizeit in zeitschriften zu schauen und 5,5 millionen (91 prozent) schmökern in büchern. dabei nimmt im vergleich zum vorjahr der anteil derjenigen zu, die gerne häufig lesen. fast 5 millionen der 6- bis 13-jährigen (81 prozent) verfügen über computererfahrung und 4,5 millionen (74 prozent) waren bereits online, 32 prozent dieser user sind sogar täglich im internet unterwegs.
??(ddp direct) kinder sind auch konsumenten, die im monat durchschnittlich 25 euro zur verfügung haben. 86 prozent der 10- bis 13-jährigen dürfen sich so kleiden, wie es ihnen gefällt (71 prozent der 6- bis 9-jährigen) und 85 prozent der älteren kinder ihr taschengeld ganz selbstständig ausgeben (65 prozent der jüngeren). dennoch dominieren die eltern weiter bei wichtigen konsumentscheidungen: allein sachen zum anziehen kaufen dürfen 32 prozent der 10- bis 13-jährigen, 9 prozent der 6- bis 9-jährigen und allein sachen kaufen die teurer als 50 euro sind 10 prozent der älteren kinder und 3 prozent der jüngeren. immerhin 81 prozent der kinder sparen und 75 prozent haben bereits ein eigenes sparbuch.
in puncto werbung sind die 6- bis 13-jährigen aufgeschlossen: 71 prozent finden werbung im fernsehen gut oder sehr gut, 61 prozent in zeitschriften, 38 prozent im internet (von den internetnutzern) und 28 prozent im radio.
erstmals wird in diesem jahr die befragtengruppe um die 4- und 5-jährigen vorschulkinder (=1,4 millionen) erweitert, über deren medien- und konsumverhalten die eltern ausführlich auskunft gaben.
veröffentlicht: root -- Mittwoch, 10. August 2011; 18:02:03 Uhr
