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kinder als wichtige zielgruppe fürs familienmarketing
sicher ist es ihnen auch schon mal so gegangen. eigentlich wollten sie was ganz anderes kaufen, aber ihr nachwuchs weiß es mal wieder besser. und am ende können sie mit ihrem voll gepackten einkaufswagen einen ganzen werbeblock füllen.
kinder sind in den familien zunehmend die kaufentscheider. und das nicht nur bei spielzeug und süssigkeiten, sondern auch bei kleidung und sogar beim autokauf werden sie um rat gefragt. auch das frei verfügbare geld der kinder steigt immer mehr an. im durchschnitt können bereits sechs- bis achtjährige kinder ein jahresbudget, bestehend aus taschengeld, geldgeschenken und erspartem, von rund 500 euro aufweisen.
mit etwa zwei jahren geben kinder ihren eltern gegenüber schon eindeutig zu verstehen, was sie möchten. gehen die kinder dann in den kindergarten, vergleichen sie das konsumverhalten der gleichaltrigen mit dem eigenen und richten ihre produktwünsche daran aus. in der schule werden bestimmte produkte dann zur "eintrittskarte" in die gewünschte clique. jetzt bekommen die meisten auch eigenes taschengeld und können kaufentscheidungen treffen. so werden sie für die marketingverantwortlichen zu einer eigenständigen und finanziell unabhängigen zielgruppe.
und so finden sich dann in unserem einkaufswagen neben kinderwurst, noch ein marken-tshirt, diverse bekannte schokoriegel und je nachdem ob junge oder mädel noch eine pferdezeitschrift oder ein actionheft.
kinder als wichtige zielgruppe fürs familienmarketing
sicher ist es ihnen auch schon mal so gegangen. eigentlich wollten sie was ganz anderes kaufen, aber ihr nachwuchs weiß es mal wieder besser. und am ende können sie mit ihrem voll gepackten einkaufswagen einen ganzen werbeblock füllen.mit etwa zwei jahren geben kinder ihren eltern gegenüber schon eindeutig zu verstehen, was sie möchten. gehen die kinder dann in den kindergarten, vergleichen sie das konsumverhalten der gleichaltrigen mit dem eigenen und richten ihre produktwünsche daran aus. in der schule werden bestimmte produkte dann zur "eintrittskarte" in die gewünschte clique. jetzt bekommen die meisten auch eigenes taschengeld und können kaufentscheidungen treffen. so werden sie für die marketingverantwortlichen zu einer eigenständigen und finanziell unabhängigen zielgruppe.
und so finden sich dann in unserem einkaufswagen neben kinderwurst, noch ein marken-tshirt, diverse bekannte schokoriegel und je nachdem ob junge oder mädel noch eine pferdezeitschrift oder ein actionheft.
veröffentlicht: Antje K. -- Donnerstag, 02. August 2007; 17:19:06 Uhr
